2020
Eindexamen
Jaar
2020
Opdrachtgever
Belastingdienst | Concerndirectie Communicatie
Type
Eindexamen
Opgeleverd
Communicatieconcept jongeren
Overzicht/debrief
De concerndirectie is verantwoordelijk voor de communicatie van de Belastingdienst, daarmee ook voor de communicatie richting de jongere doelgroep. De opdracht van de examencase was helder: Ontwikkel een social media strategie en bijbehorende informatieve landingpage om jongeren te informeren over loonbelasting en de mogelijke teruggaaf.
Zo creëert de Belastingdienst een positieve associatie met het merk en de belastingplicht. In alle uitingen is het belangrijk dat vastgehouden word aan de communicatiewaarden, het merk en uitstraling van de Belastingdienst: Deskundig & Geloofwaardig en Zorgvuldig en Verantwoordelijk.
Zo creëert de Belastingdienst een positieve associatie met het merk en de belastingplicht. In alle uitingen is het belangrijk dat vastgehouden word aan de communicatiewaarden, het merk en uitstraling van de Belastingdienst: Deskundig & Geloofwaardig en Zorgvuldig en Verantwoordelijk.
Onderdeel van de strategie: Een aantal posts die de aandacht trekken en doorverwijzen naar de landingpage. Voor deze campagne bedacht ik de slagzin “Klik, klik, klaar!”. Dit refereert naar de snelle aangifte die jongeren met een simpele fiscale situatie kunnen doen.
De landingpage bevat relevante informatie voor de doelgroep, zo zie je direct een slider met actuele informatie, snelkoppelingen naar de meest gebruikte onderdelen, veel gestelde vragen en een grid van informatie pagina’s die de bezoeker helpen met raad en daad.
Het resultaat
De uitwerking van de case is bekroond met “Beste uitwerking examencase 2020“ 🎉
De opdrachtgever: “Mooi dat er twee concepten zijn bedacht, “Klik, klik, klaar“ en de bijbaanposts. Beide concepten komen sterk over. Ook over de landingspage is goed nagedacht, zelfs met referentie naar de Rijkshuisstijl en de betrokken specialist. Heel overtuigend gepresenteerd in de eindpresentatie“
In een slechts twee weken tijd is de volledige campagne, inclusief gerealiseerde landingpage, bedacht en uitgevoerd. Daar ben ik trots op, dat die prestatie erkenning heeft gekregen was uiteraard een kers op de taart.
De opdrachtgever: “Mooi dat er twee concepten zijn bedacht, “Klik, klik, klaar“ en de bijbaanposts. Beide concepten komen sterk over. Ook over de landingspage is goed nagedacht, zelfs met referentie naar de Rijkshuisstijl en de betrokken specialist. Heel overtuigend gepresenteerd in de eindpresentatie“
In een slechts twee weken tijd is de volledige campagne, inclusief gerealiseerde landingpage, bedacht en uitgevoerd. Daar ben ik trots op, dat die prestatie erkenning heeft gekregen was uiteraard een kers op de taart.
